おすすめ本

行動経済学のおすすめ本ランキング14選【2020年最新版】

行動経済学のおすすめ本
悩んでいる人
悩んでいる人
行動経済学の本は種類が多くてどれを選べばいいかかわからない

今日はそんな疑問に答えていきます。

本記事の内容

・行動経済学のおすすめ本

・おすすめの本を無料で読む方法

この記事を書いている私は、年間150冊以上の本を読みます。書評記事は180記事以上書いてきました。

今回は数ある睡眠や体調を改善する本から、厳選したおすすめ本をランキング別に紹介します!

 

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1位:予想どおりに不合理 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」

人間は、どこまでも滑稽で「不合理」。

行動経済学ブームに火をつけたベストセラーで楽しく学びましょう。

【本書の内容】

・同じプラセボ薬でも高額なほうが効く

・現金は盗まないが鉛筆なら平気で失敬する

・頼まれごとならがんばるが安い報酬ではやる気が失せる

など。人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかも、次なる大ヒット商品を生み出せるかも。

難しい専門用語が並ぶのではなく、実験例をもとに解説をしいるため数字が苦手な人でもスラスラ読めます!

 

本書は「Audible」で聴くことができます。本を読む時間がない人でも「通勤時間」「寝る前」「家事をしながら」など、スキマ時間で読書が可能。

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2位:実践 行動経済学

ダイエット・禁煙、お金にまつわる問題まで、人生は難しい選択に満ちている。

より賢く選び、より良く生きたいあなたをサポートする一冊!

【本書の内容】

第1部 ヒューマンの世界とエコノの世界
第1章 バイアスと誤謬
第2章 誘惑の先回りをする
第3章 言動は群れに従う
第4章 ナッジはいつ必要なのか
第5章 選択アーキテクチャー

第2部 個人における貯蓄、投資、借金
第6章 意志力を問わない貯蓄戦略
第7章 オメデタ過ぎる投資法
第8章 “借金市場”に油断は禁物

第3部 社会における医療、環境、婚姻制度
第9章 社会保障制度の民営化
第10章 複雑きわまりない薬剤給付プログラム
第11章 臓器提供者を増やす方法
第12章 われわれの地球を救え
第13章 結婚を民営化する

第4部 ナッジの拡張と想定される異論
第14章 一二のミニナッジ
第15章 異論に答えよう
第16章 真の第三の道へ

国民を不幸にしない公的保険制度のあり方、あるべき環境・省エネ政策の輪郭をも提示します。

「使える行動経済学」ここにあり!

 

 

3位:マンガでわかる行動経済学 いつも同じ店で食事をしてしまうのは?なぜギャンブラーは自信満々なのか?

経済は感情で動く!だから、行動経済学を知らなければあたなは絶対に損をする。

本書では感情的に動く経済の話、行動経済学について具体的な事例を多数紹介しながら、マンガでわかりやすく解説します。

【本書の内容】

序章 行動経済学とは?
・なぜいつも同じ店で食事をしてしまうのか?
・もし給料が突然下がったとしたら?
・女性の顔があるとお金が集まる

第1章 不思議な経済心理
・値札が赤いとついつい買ってしまう
・人は「竹」が好き
・なぜマッサージ屋は時間制なのか?

第2章 合理的な判断を阻害するシステム
・私たちの直感はしばしば間違う
・最初に提示された数字の影響を受ける
・直前に聞いた話が行動を促進させる

第3章 私たちはなんでも「比較」し、そして「マネ」をしたがる
・人は他人との比較で幸福度を感じる
・ものの価値は今日と明日では大きく違う
・「無料」の魔力と危険性

第4章 投資とギャンブルの行動経済
・恐ろしいオランダの宝くじ
・なぜ男はギャンブルにハマるのか?
・最終レースが近づくと大穴を狙う心理

第5章 行動経済学を応用した戦略
・プレゼンでは捨て案が重要
・売りたいものを売るためには「特上」をつくる
・フランスの曲を流すとフランスワインが売れる

など。自分では冷静かつ理論的に行動しているつもりでも、実は感情的に動いていて、
知らず知らずのうちに財布のヒモをほどいていることもあります。

損をしたくないヒトは必読の一冊です。

 

 

4位:行動経済学~経済は「感情」で動いている~

行動経済学を、基礎から解説した「入門書」!

「人は合理的である」とする伝統経済学の理論は本当か。現実の人の行動はもっと複雑ではないか検証します。

【本書の内容】

第1章 経済学と心理学の復縁
行動経済学の誕生

第2章 人は限定合理的に行動する
合理的決定の難しさ

第3章 ヒューリスティクスとバイアス
「直感」のはたらき

第4章 プロスペクト理論(1) 理論
リスクのもとでの判断

第5章 プロスペクト理論(2) 応用
「持っているもの」へのこだわり

第6章 フレーミング効果と選好の形成
選好はうつろいやすい

第7章 近視眼的な心
時間選好

第8章 他者を顧みる心
社会的選好

第9章 理性と感情のダンス
行動経済学最前線

感情、直感、記憶など、心のはたらきを重視し、私たちの現実により即した経済学。

基礎から学びたい人に向けた一冊です。

 

 

5位:行動経済学まんが ヘンテコノミクス

人間の経済行動の真実とその理論がマンガで学べる一冊!

人は、なぜそれを買うのか。人間的で、深い原理を解説します。

【本書で紹介されるテーマ】

・「塀の落書き」の巻
報酬が動機を阻害する【アンダーマイニング効果】

・「れんが亭の新メニュー」の巻
真ん中を選ぶ心理【極端回避性】

・「保母さんの名案」の巻
罰金による罪の意識の軽減【社会を成立させているのは、モラルかお金か】

など。全23話の「行動経済学まんが」に加え、書き下ろしコラム「発見!こんなところにヘンテコノミクス」、ユニークなビジネス用語解説マンガ「ヘンテコミック」など。

発見と驚きがクセになる「行動経済学」の決定版です!

 

 

6位:愛と怒りの行動経済学 賢い人は感情で決める

夫の妻への生返事は、実は無意識の高等戦略。

感情を合理的な意思決定の後押しになるものとして肯定的にとらえる行動経済学を解説します。

【本書の内容】

第1部 怒りとコミットメント
・悩むことにはどんな意味があるのか

第2部 信頼と寛大
・汚名と信頼のゲーム
・自己成就不信

第3部 愛と性
・信頼を生み、不信を消すホルモ
・男と女の進化

第4部 楽観主義、悲観主義、集団行動
・感情の算数
・傲慢と謙虚

第5部 合理性、感情、遺伝子
・不合理な感情
・生まれか育ちか

など。感情とは合理的なものであり、知性にも感情的な側面があって、両者は切り離せないものです。

進化心理学、ゲーム理論なども加味して行動経済学を説き明かします。

 

本書は本の要約サイト「flier」で読むことができます。10分で本が読めるので、今まで本を1冊読みきったことがない人でも読書が楽しめる。

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7位:医療現場の行動経済学 すれ違う医者と患者

医者と患者の双方がよりよい意思決定をするうえで役立つ一冊!

行動経済学的に患者とその家族、医療者の意思決定を分析しています。

【本書の内容】

医者「なぜ患者さんは治療方針を決められないのか」
患者「なぜお医者さんは不安な気持ちをわかってくれないのか」

「ここまでやって来たのだから続けたい」

「まだ大丈夫だからこのままでいい」

「『がんが消えた』という広告があった」

「一度始めた人工呼吸管理はやめられない」

など。行動経済学では、人間の意思決定には、合理的な意思決定から系統的に逸脱する傾向があります。

人間心理のクセを紐解き、溝を埋める助けになるでしょう。

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8位:ヤバい行動経済学

もう絶対に損をしない!市場に渦巻くヤバい経済の仕組みが丸わかり。

日常の人間の性質や行動に基づく買い物・投資などの経済活動について解説します。

【本書の内容】

1章|STEP1
行動経済学で見る人間の本質

2章|STEP2
もっと行動経済学で見る人間の本質

3章|STEP3
行動経済学を使った「売り手の戦略」を見抜く

4章|STEP4
行動経済学を使った「売り手の戦略」をもっと見抜く

5章|日常生活に潜む行動経済学のワナ

その商品は本当に必要なものなのか、正しい価値があるのか、といった本質がわかります。

絶対に損をしない感覚を手に入れたい人は必読の一冊!

 

本書は本の読み放題ができる「Kindle Unlimited」で読むことができます。登録すれば「1分後」には、読みたい本が読める。

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9位:知識ゼロでも今すぐ使える! 行動経済学見るだけノート

イラストでわかりやすくサクッと学べる!

私たちの身近な暮らしやビジネスに役立つ情報が満載な「心」に着目した経済学である行動経済学について、わかりやすく解説した一冊。

【本書の内容】

・人は見た目が9割って本当?

・選択肢が多いとストレスを感じる?

・損失の悲しみは利益の喜びより大きい?

など。2時間程度で行動経済学の基礎が学べます。

行動経済学の入門書として最適!

 

 

10位:FACTFULNESS

データや事実にもとづき、世界を読み解くことができる一冊。

2019年間ビジネス書・実⽤書ランキング1位(BookLive調べ)、2019年間ベストセラー第1位(ビジネス翻訳書・⽇販調べ)

世界を正しく見る目は、誰もが身につけておくべきスキルです。

本書から、本物の教養を学びましよう。

【本書で紹介されるテーマ】

● 教育

● 貧困

● 環境

● 医療

● 人口問題

● エネルギー

など。いずれも最新の統計データを紹介しながら、世界の正しい見方解説しています。

本書では世界の基本的な事実にまつわる13問のクイズを紹介しています。

たとえば、

【質問】世界の1歳児で、なんらかの予防接種を受けている子供はどのくらいいる?
・A 20%
・B 50%
・C 80%

【質問】いくらかでも電気が使える人は、世界にどのくらいいる?
・A 20%
・B 50%
・C 80%

答えは本書を読んで確認してみてください。

どの質問も、正解率が3分の1以下で、専門家や学歴が高い人、社会的な地位がある人ほど正解率が低いそうです。

楽しく学べ、正しい教養を身に付けられる一冊です!

 

本書は「Audible」で聴くことができます。本を読む時間がない人でも「通勤時間」「寝る前」「家事をしながら」など、いつでもどこでも読書が可能。

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11位:行動経済学の逆襲

ぐうたら学者がいざなう、行動経済学誕生の波乱に満ちた舞台裏。

伝統的な経済学に「異端の学問」が挑み、支持を集めるようになった過程をユーモアたっぷりに描いた一冊!

【本書の評価】

「行動経済学を発明した天才は、稀代のストーリーテラーでもある」
―ダニエル・カーネマン(『ファスト&スロー』)

 

「現代の経済学で最も重要な発見の舞台裏を見せてくれる」
―マルコム・グラッドウェル(『天才! 』)

 

「読むべき。行動経済学のガイドとしてこれ以上の本はない」
―ロバート・J・シラー(『アニマルスピリット』)

 

「大学教授が書いた本にしては、不思議なくらい笑える」
―マイケル・ルイス(『マネー・ボール』)

ノーベル経済学賞を受賞したリチャード・セイラー博士の「行動経済学」研究の全貌が楽しくわかります。

 

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12位:世界最前線の研究でわかる! スゴい! 行動経済学

人間は不合理な生き物。人間や社会の不思議な行動を解説します!

人間の不思議な判断や行動、事象に応える行動経済学。

【本書の内容】

第1章 行動経済学は「にんげん」らしくあるために

第2章 無駄な努力はやめましょう
行動経済学と深層心理

第3章 それでもお金とは仲良くしておきたい
行動経済学とお金

第4章 今より少しだけ良い世界に
行動経済学と社会

日常生活の中から誰もが体現させられる事象を、実例とその原因を示しながら行動経済学の観点から学べます。

・特段欲しくもないものを買ってしまう

・つまらないものに愛着を感じてはいつまでも持っている

・非常ベルが鳴っているのに周りが動かなければ自分も避難しない

など。人間の不合理な行動を学びたい人におすすめ。

 

 

13位:経済は感情で動く―はじめての行動経済学

人間の心理を理解しなければ、商売は成功しない!

日常の買い物から、レストランでの食事、株式投資やビジネスでの判断、病院や選挙での選択、競馬や宝くじまで、お金をめぐるあなたの常識を覆します。

【本書の内容】

・ダメな会議の典型とは

・三つあると真ん中を選ぶ

・交渉は最後の一言で決まる

・自分のものになると値が上がる

など。クイズ形式で、最新の行動経済学と神経経済学のエッセンスを学べます。

さまざまな局面で使える「考えるヒント、儲かるヒント」が満載。

 

 

 

14位:行動経済学の使い方

学ぶだけではもう足りない。行動経済学は「使う」段階に来ている。

本書では「ナッジ」の作り方を解説します!

【本書の内容】

第1章 行動経済学の基礎知識
・プロスペクト理論
・現在バイアス

第2章 ナッジとは何か
・ナッジを作る
・ナッジのチェックリスト
・ナッジの実際例

第3章 仕事のなかの行動経済学
・バイトのシフトをどう入れるか
・ピア効果

第4章 先延ばし行動
・賃金について考える
・バイアスに着目する

第5章 社会的選好を利用する
・贈与交換
・昇進格差はなぜ生まれる?
・多数派の行動を強調する

第6章 本当に働き方を変えるためのナッジ
・仕事への意欲を高める
・目標と行動のギャップを埋める

第7章 医療・健康活動への応用
・デフォルトの利用
・メッセージの影響を考慮する
・成果の不確実性を考慮する

第8章 公共政策への応用
・消費税の問題
・保険料負担の問題
・保険制度の問題

など。人間の行動の特性をふまえ、自由な選択を確保しつつ、より良い意思決定、より良い行動を引き出す。

その知恵と工夫が「ナッジ」です。本書で行動経済学の応用力を身につけましょう!

 

 

行動経済学のおすすめ本を無料で読む方法

今回紹介した本の特徴は、以下の3点です。

・実践しやすい

・思考法と具体的例がセット

・仕事もプライベートにも活かせる

特に重要なことは本を読んで、実践することです。

まずは1番気になる本を読んでみて、徹底的に実践してみてください。

また、本記事では行動経済学のおすすめ本をランキングで紹介しました。どれも読んで欲しい本ばかりです。

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