今日はそんな疑問に答えていきます。
本記事の内容
・行動経済学のおすすめ本
・おすすめの本を無料で読む方法
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この記事の目次
- 1 行動経済学のおすすめ本1位：予想どおりに不合理 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
- 2 行動経済学のおすすめ本2位：人は悪魔に熱狂する 悪と欲望の行動経済学
- 3 行動経済学のおすすめ本3位：実践 行動経済学
- 4 行動経済学のおすすめ本4位：マンガでわかる行動経済学 いつも同じ店で食事をしてしまうのは？なぜギャンブラーは自信満々なのか？
- 5 行動経済学のおすすめ本5位：行動経済学～経済は「感情」で動いている～
- 6 行動経済学のおすすめ本6位：行動経済学まんが ヘンテコノミクス
- 7 行動経済学のおすすめ本7位：トリガー 人を動かす行動経済学26の切り口
- 8 行動経済学のおすすめ本8位：愛と怒りの行動経済学 賢い人は感情で決める
- 9 行動経済学のおすすめ本9位：医療現場の行動経済学 すれ違う医者と患者
- 10 行動経済学のおすすめ本10位：ヤバい行動経済学
- 11 行動経済学のおすすめ本11位：知識ゼロでも今すぐ使える！ 行動経済学見るだけノート
- 12 行動経済学のおすすめ本12位：世界最前線の研究でわかる! スゴい! 行動経済学
- 13 行動経済学のおすすめ本13位：FACTFULNESS
- 14 行動経済学のおすすめ本14位：行動経済学の逆襲
- 15 行動経済学のおすすめ本15位：名古屋商科大学ビジネススクール ケースメソッドMBA実況中継 04 行動経済学
- 16 行動経済学のおすすめ本16位：経済は感情で動く―はじめての行動経済学
- 17 行動経済学のおすすめ本17位：行動経済学の使い方
- 18 行動経済学のおすすめ本18位：データで見る行動経済学 全世界大規模調査で見えてきた「ナッジの真実」
- 19 行動経済学のおすすめ本19位：ずる―噓とごまかしの行動経済学
- 20 行動経済学のおすすめ本を無料で読む方法
行動経済学のおすすめ本1位：予想どおりに不合理 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
人間は、どこまでも滑稽で「不合理」。
行動経済学ブームに火をつけたベストセラーで楽しく学びましょう。
【本書の内容】
・同じプラセボ薬でも高額なほうが効く
・現金は盗まないが鉛筆なら平気で失敬する
・頼まれごとならがんばるが安い報酬ではやる気が失せる
など。人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかも、次なる大ヒット商品を生み出せるかも。
難しい専門用語が並ぶのではなく、実験例をもとに解説をしいるため数字が苦手な人でもスラスラ読めます！
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行動経済学のおすすめ本2位：人は悪魔に熱狂する 悪と欲望の行動経済学
話題のデータサイエンティストが解き明かした、大ヒット＆大ブームの「悪魔の法則」
「つい、買わされてしまう…」禁断のテクニックを解説します。
【本書の内容】
序章 ヒット商品には必ず“悪”の顔がある
第１章 人は「強欲」な存在である
第２章 「怒り」が人を動かす
第３章 人は「怠惰」な動物である
第４章 言葉は人を騙す
第５章 嘘は真実より美しい
第６章 人は「矛盾」に満ちている
発売後たちまち重版! ! 「圧倒的に面白い」「わかりやすい」とSNS・ネットで話題沸騰中。
【本書で解説する具体例】
人間の５０％はクズである！
人々を新型コロナ論争に駆り立てるバイアス…。
「キレイごと」より「本音トーク」がウケる理由
「メガ盛り」が食べたいのに「サラダ」が欲しいと嘘をつく心理
マーケターはもちろん、営業担当者や開発者まで。
全ビジネスパーソン必読の一冊です。
＼禁断のテクニックを伝授／
行動経済学のおすすめ本3位：実践 行動経済学
ダイエット・禁煙、お金にまつわる問題まで、人生は難しい選択に満ちている。
より賢く選び、より良く生きたいあなたをサポートする一冊です。
【本書の内容】
第1部 ヒューマンの世界とエコノの世界
第1章 バイアスと誤謬
第2章 誘惑の先回りをする
第3章 言動は群れに従う
第4章 ナッジはいつ必要なのか
第5章 選択アーキテクチャー
第2部 個人における貯蓄、投資、借金
第6章 意志力を問わない貯蓄戦略
第7章 オメデタ過ぎる投資法
第8章 “借金市場”に油断は禁物
第3部 社会における医療、環境、婚姻制度
第9章 社会保障制度の民営化
第10章 複雑きわまりない薬剤給付プログラム
第11章 臓器提供者を増やす方法
第12章 われわれの地球を救え
第13章 結婚を民営化する
第4部 ナッジの拡張と想定される異論
第14章 一二のミニナッジ
第15章 異論に答えよう
第16章 真の第三の道へ
国民を不幸にしない公的保険制度のあり方、あるべき環境・省エネ政策の輪郭をも提示します。
「使える行動経済学」ここにあり！
＼実戦で使える本物の知識／
行動経済学のおすすめ本4位：マンガでわかる行動経済学 いつも同じ店で食事をしてしまうのは？なぜギャンブラーは自信満々なのか？
経済は感情で動く！だから、行動経済学を知らなければあたなは絶対に損をする。
本書では感情的に動く経済の話、行動経済学について具体的な事例を多数紹介しながら、マンガでわかりやすく解説します。
【本書の内容】
序章 行動経済学とは?
・なぜいつも同じ店で食事をしてしまうのか？
・もし給料が突然下がったとしたら？
・女性の顔があるとお金が集まる
第1章 不思議な経済心理
・値札が赤いとついつい買ってしまう
・人は「竹」が好き
・なぜマッサージ屋は時間制なのか？
第2章 合理的な判断を阻害するシステム
・私たちの直感はしばしば間違う
・最初に提示された数字の影響を受ける
・直前に聞いた話が行動を促進させる
第3章 私たちはなんでも「比較」し、そして「マネ」をしたがる
・人は他人との比較で幸福度を感じる
・ものの価値は今日と明日では大きく違う
・「無料」の魔力と危険性
第4章 投資とギャンブルの行動経済
・恐ろしいオランダの宝くじ
・なぜ男はギャンブルにハマるのか？
・最終レースが近づくと大穴を狙う心理
第5章 行動経済学を応用した戦略
・プレゼンでは捨て案が重要
・売りたいものを売るためには「特上」をつくる
・フランスの曲を流すとフランスワインが売れる
など。自分では冷静かつ理論的に行動しているつもりでも、実は感情的に動いていて、
知らず知らずのうちに財布のヒモをほどいていることもあります。
損をしたくないヒトは必読の一冊です。
＼マンガで楽しくわかる／
行動経済学のおすすめ本5位：行動経済学～経済は「感情」で動いている～
行動経済学を、基礎から解説した「入門書」！
「人は合理的である」とする伝統経済学の理論は本当か。現実の人の行動はもっと複雑ではないか検証します。
【本書の内容】
第１章 経済学と心理学の復縁
行動経済学の誕生
第２章 人は限定合理的に行動する
合理的決定の難しさ
第３章 ヒューリスティクスとバイアス
「直感」のはたらき
第４章 プロスペクト理論(1) 理論
リスクのもとでの判断
第５章 プロスペクト理論(2) 応用
「持っているもの」へのこだわり
第６章 フレーミング効果と選好の形成
選好はうつろいやすい
第７章 近視眼的な心
時間選好
第８章 他者を顧みる心
社会的選好
第９章 理性と感情のダンス
行動経済学最前線
感情、直感、記憶など、心のはたらきを重視し、私たちの現実により即した経済学。
基礎から学びたい人に向けた一冊です。
＼行動経済学の入門書／
行動経済学のおすすめ本6位：行動経済学まんが ヘンテコノミクス
人間の経済行動の真実とその理論がマンガで学べる一冊！
人は、なぜそれを買うのか。人間的で、深い原理を解説します。
【本書で紹介されるテーマ】
・「塀の落書き」の巻
報酬が動機を阻害する【アンダーマイニング効果】
・「れんが亭の新メニュー」の巻
真ん中を選ぶ心理【極端回避性】
・「保母さんの名案」の巻
罰金による罪の意識の軽減【社会を成立させているのは、モラルかお金か】
など。全23話の「行動経済学まんが」に加え、書き下ろしコラム「発見！こんなところにヘンテコノミクス」、ユニークなビジネス用語解説マンガ「ヘンテコミック」など。
発見と驚きがクセになる「行動経済学」の決定版です！
＼行動経済学がマンガで学べる／
行動経済学のおすすめ本7位：トリガー 人を動かす行動経済学26の切り口
本書の狙いは、行動経済学を「マーケティング」につなげること。
行動経済学の各種理論をベースに、実践的な「２６の切り口」にブレイクダウン。徹底した現場目線で、わかりやすく、スグに使える内容が盛りだくさんです。
【本書の内容】
１ マーケティング戦略と、行動経済学との距離感
・典型的な「非合理的な判断」
・行動経済学は、なぜ使いにくいのか
・行動経済学を、マーケティング領域へ
２ 行動経済学をマーケティングにつなげる２６の切り口
・「好感認知」をつくるための５つの切り口
・新たなニーズを創るための７つの切り口
・魅力的なものに見せるための５つの切り口
３ 「２６の切り口」を使って、マーケティングアイデアを創出する方法
・アナロジカル・シンキングとは
・アナロジカル・シンキングの手順
・シミュレーション・ワーク
今、最もホットなビジネス理論の1つである「行動経済学」
行動経済学をマーケティング領域で実践的に活用するためのエッセンスまとめた一冊です。
＼人を動かす行動経済学／
行動経済学のおすすめ本8位：愛と怒りの行動経済学 賢い人は感情で決める
夫の妻への生返事は、実は無意識の高等戦略。
感情を合理的な意思決定の後押しになるものとして肯定的にとらえる行動経済学を解説します。
【本書の内容】
第１部 怒りとコミットメント
・悩むことにはどんな意味があるのか
第２部 信頼と寛大
・汚名と信頼のゲーム
・自己成就不信
第３部 愛と性
・信頼を生み、不信を消すホルモ
・男と女の進化
第４部 楽観主義、悲観主義、集団行動
・感情の算数
・傲慢と謙虚
第５部 合理性、感情、遺伝子
・不合理な感情
・生まれか育ちか
など。感情とは合理的なものであり、知性にも感情的な側面があって、両者は切り離せないものです。
進化心理学、ゲーム理論なども加味して行動経済学を説き明かします。
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行動経済学のおすすめ本9位：医療現場の行動経済学 すれ違う医者と患者
医者と患者の双方がよりよい意思決定をするうえで役立つ一冊！
行動経済学的に患者とその家族、医療者の意思決定を分析しています。
【本書の内容】
医者「なぜ患者さんは治療方針を決められないのか」
患者「なぜお医者さんは不安な気持ちをわかってくれないのか」
「ここまでやって来たのだから続けたい」
「まだ大丈夫だからこのままでいい」
「『がんが消えた』という広告があった」
「一度始めた人工呼吸管理はやめられない」
など。行動経済学では、人間の意思決定には、合理的な意思決定から系統的に逸脱する傾向があります。
人間心理のクセを紐解き、溝を埋める助けになるでしょう。
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行動経済学のおすすめ本10位：ヤバい行動経済学
もう絶対に損をしない！市場に渦巻くヤバい経済の仕組みが丸わかり。
日常の人間の性質や行動に基づく買い物・投資などの経済活動について解説します。
【本書の内容】
１章｜ＳＴＥＰ１
行動経済学で見る人間の本質
２章｜ＳＴＥＰ２
もっと行動経済学で見る人間の本質
３章｜ＳＴＥＰ３
行動経済学を使った「売り手の戦略」を見抜く
４章｜ＳＴＥＰ４
行動経済学を使った「売り手の戦略」をもっと見抜く
５章｜日常生活に潜む行動経済学のワナ
その商品は本当に必要なものなのか、正しい価値があるのか、といった本質がわかります。
絶対に損をしない感覚を手に入れたい人は必読の一冊！
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※Kindle Unlimitedで読める本は不定期で入れ替わります。本書が読めない場合もあるのでご了承ください
行動経済学のおすすめ本11位：知識ゼロでも今すぐ使える！ 行動経済学見るだけノート
イラストでわかりやすくサクッと学べる！
私たちの身近な暮らしやビジネスに役立つ情報が満載な「心」に着目した経済学である行動経済学について、わかりやすく解説した一冊。
【本書の内容】
・人は見た目が9割って本当？
・選択肢が多いとストレスを感じる？
・損失の悲しみは利益の喜びより大きい？
など。2時間程度で行動経済学の基礎が学べます。
行動経済学の入門書として最適！
行動経済学のおすすめ本12位：世界最前線の研究でわかる! スゴい! 行動経済学
人間や社会の不思議な行動を解説。
本書では日常生活の中から誰もが体現させられる事象を、実例とその原因を示しながら行動経済学の観点から徹底解説します。
【本書の内容】
第１章 行動経済学は「にんげん」らしくあるために
第２章 無駄な努力はやめましょう―行動経済学と深層心理
第３章 それでもお金とは仲良くしておきたい―行動経済学とお金
第４章 今より少しだけ良い世界に―行動経済学と社会
人間は不合理な生き物です。例えば、つまらないものに愛着を感じてはいつまでも持っていたり、非常ベルが鳴っているのに周りが動かなければ自分も避難しなかったり。
そんな人間の不思議な判断や行動、事象に応える行動経済学を学べる一冊です。
【本書の具体例】
コンビニの店舗数が美容室より多く感じるのはなぜか？
なぜ３０年分の借金をして新築住宅を買ってしまうのか？
なぜ、家庭菜園で作った野菜はスーパーの野菜より美味しく感じるのか？
＼世界最前線の研究でわかる／
行動経済学のおすすめ本13位：FACTFULNESS
データや事実にもとづき、世界を読み解くことができる一冊。
2019年間ビジネス書・実⽤書ランキング1位(BookLive調べ)、2019年間ベストセラー第1位(ビジネス翻訳書・⽇販調べ)
世界を正しく見る目は、誰もが身につけておくべきスキルです。
本書から、本物の教養を学びましよう。
【本書で紹介されるテーマ】
● 教育
● 貧困
● 環境
● 医療
● 人口問題
● エネルギー
など。いずれも最新の統計データを紹介しながら、世界の正しい見方解説しています。
本書では世界の基本的な事実にまつわる13問のクイズを紹介しています。
たとえば、
【質問】世界の1歳児で、なんらかの予防接種を受けている子供はどのくらいいる?
・A 20%
・B 50%
・C 80%【質問】いくらかでも電気が使える人は、世界にどのくらいいる?
・A 20%
・B 50%
・C 80%
答えは本書を読んで確認してみてください。
どの質問も、正解率が3分の1以下で、専門家や学歴が高い人、社会的な地位がある人ほど正解率が低いそうです。
楽しく学べ、正しい教養を身に付けられる一冊です！
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行動経済学のおすすめ本14位：行動経済学の逆襲
ぐうたら学者がいざなう、行動経済学誕生の波乱に満ちた舞台裏。
伝統的な経済学に「異端の学問」が挑み、支持を集めるようになった過程をユーモアたっぷりに描いた一冊！
【本書の評価】
「行動経済学を発明した天才は、稀代のストーリーテラーでもある」
―ダニエル・カーネマン(『ファスト&スロー』)
「現代の経済学で最も重要な発見の舞台裏を見せてくれる」
―マルコム・グラッドウェル(『天才! 』)
「読むべき。行動経済学のガイドとしてこれ以上の本はない」
―ロバート・J・シラー(『アニマルスピリット』)
「大学教授が書いた本にしては、不思議なくらい笑える」
―マイケル・ルイス(『マネー・ボール』)
ノーベル経済学賞を受賞したリチャード・セイラー博士の「行動経済学」研究の全貌が楽しくわかります。
今なら月額2,000円(税込2,200円)で要約読み放題の「flier」ゴールドプランが7日間無料でお試しできます。
さらに詳しい内容は本の要約サイトflierの感想「コスパが半端ない！」いつでもどこでも本が読み放題で紹介しています。
行動経済学のおすすめ本15位：名古屋商科大学ビジネススクール ケースメソッドMBA実況中継 04 行動経済学
「顧客の行動を理解せよ！」
ハーバード流人気ビジネススクールのディスカッション授業を紙上で完全再現した一冊です。
【本書の内容】
第１章 ケースメソッド教育とは
第２章 行動経済学ケースメソッド授業ガイダンス
第３章 理論＋ケースメソッド実況中継―行動経済学（代表性バイアス／顧客はシステム１で動く
行動経済学とは、人間の経済活動における、非合理な意思決定や行動についての研究。
本書では、さまざまな事例やクイズ、そしてそれを基にしたディスカッションを通じて、
ビジネスにおける顧客の行動の非合理性について理解を深めていきます。
【本書で解説するパターン】
ナッジ
損失回避
心の会計
アンカリング
セイリアンス
行動経済学のおすすめ本16位：経済は感情で動く―はじめての行動経済学
人間の心理を理解しなければ、商売は成功しない！
日常の買い物から、レストランでの食事、株式投資やビジネスでの判断、病院や選挙での選択、競馬や宝くじまで、お金をめぐるあなたの常識を覆します。
【本書の内容】
・ダメな会議の典型とは
・三つあると真ん中を選ぶ
・交渉は最後の一言で決まる
・自分のものになると値が上がる
など。クイズ形式で、最新の行動経済学と神経経済学のエッセンスを学べます。
さまざまな局面で使える「考えるヒント、儲かるヒント」が満載。
＼はじめての行動経済学／
行動経済学のおすすめ本17位：行動経済学の使い方
学ぶだけではもう足りない。行動経済学は「使う」段階に来ている。
本書では「ナッジ」の作り方を解説します！
【本書の内容】
第1章 行動経済学の基礎知識
・プロスペクト理論
・現在バイアス
第2章 ナッジとは何か
・ナッジを作る
・ナッジのチェックリスト
・ナッジの実際例
第3章 仕事のなかの行動経済学
・バイトのシフトをどう入れるか
・ピア効果
第4章 先延ばし行動
・賃金について考える
・バイアスに着目する
第5章 社会的選好を利用する
・贈与交換
・昇進格差はなぜ生まれる？
・多数派の行動を強調する
第6章 本当に働き方を変えるためのナッジ
・仕事への意欲を高める
・目標と行動のギャップを埋める
第7章 医療・健康活動への応用
・デフォルトの利用
・メッセージの影響を考慮する
・成果の不確実性を考慮する
第8章 公共政策への応用
・消費税の問題
・保険料負担の問題
・保険制度の問題
など。人間の行動の特性をふまえ、自由な選択を確保しつつ、より良い意思決定、より良い行動を引き出す。
その知恵と工夫が「ナッジ」です。本書で行動経済学の応用力を身につけましょう！
＼”使える”行動経済学／
行動経済学のおすすめ本18位：データで見る行動経済学 全世界大規模調査で見えてきた「ナッジの真実」
ナッジを最も効果的に活用するためのヒントが満載。
「誰が、どのように働きかけたら、大勢の賛同を得られるか」がデータでわかる。「ナッジ」の提唱者の一人が贈る、「ナッジ」活用の基本原則です。
【本書の内容】
第１章 ナッジ導入における「世論」の重要性
第２章 アメリカ１ 調査結果のまとめ
第３章 アメリカ２ 調査から明らかになったナッジへの反応
第４章 ヨーロッパでの調査結果とナッジへの評価
第５章 ナッジに対する世界的な評価は定まっているのか？
第６章 ナッジの真実
第７章 教育的ナッジと非教育的ナッジ―主体性からナッジを見る
第８章 ナッジについての７つの誤解
第９章 あらゆるナッジに適用されるべきわれわれの権利とは？
ナッジとは、強制や金銭的動機付け(インセンティブ)に頼らず、選択の自由を残しながらも、望ましい方向に誘導する、ちょっとした工夫。
“使える経済学=ナッジ”を大事なプレゼン、キャッチコピーづくり、マーケティング、コンサルティングの現場で、賢く役立てましょう。
日本人の、政府の働きかけに対する反応は、やっぱり特殊!?
中国と韓国がいつも「過剰に反応」しているように見える理由
アメリカ、イギリス、イタリア、フランス、ドイツ…各国民はどう考えているのか?
など。各国民の深層心理が見える、全世界規模調査を大公開します。
＼全世界大規模調査でわかる／
行動経済学のおすすめ本19位：ずる―噓とごまかしの行動経済学
「ずるをするのは悪人だけではない」ことを明らかに。
私たちがちょっとした噓やごまかしを正当化してしまうからくり、ずるを未然に防ぐ効果的な方法を考える一冊です。
【本書の内容】
・自分自身を欺く
・つじつま合わせ仮説
・協働して行なう不正行為
・なぜ疲れているとしくじるのか
・なぜ不正はこんなにおもしろいのか
「クリエイティブな人、偽ブランドを身につけている人、共同で仕事をする人は、「ずる」しやすい？」など。
行動経済学の第一人者であるアリエリー教授が、楽しい実験を通して教えてくれる一冊です。
＼噓とごまかしの／
行動経済学のおすすめ本を無料で読む方法
今回紹介した本の特徴は、以下の3点です。
・実践しやすい
・思考法と具体的例がセット
・仕事もプライベートにも活かせる
特に重要なことは本を読んで、実践することです。
まずは1番気になる本を読んでみて、徹底的に実践してみてください。
また、本記事では行動経済学のおすすめ本をランキングで紹介しました。どれも読んで欲しい本ばかりです。
そんな悩みを解決できるのが、以下の3サービスです。
これらを活用すると読書量を圧倒的に増やすことができます。
まずは無料お試しで要約を読んで、気に入ったサービスを利用するのが、良いでしょう。
各サービスのより詳しい内容は【本をお得に読む裏ワザ】3サービスを徹底比較｜年間150冊読む書評ブロガーが厳選でも紹介しています。
耳で聴く読書「Audible」
Amazonが提供している、耳で聴く読書「Audible」は本の朗読を聞くことができます。本を耳で聴いて読書をしたい人におすすめ！
本を読むのが苦手な人
忙しいビジネスパーソン
スキマ時間を活用したい人
「通勤時間」「寝る前」「家事をしながら」などの普段読書ができない時でも耳でインプットできるので、読書効率が劇的に上がります。
この記事で紹介した中でAudibleで読めるのは以下の本です。
・予想どおりに不合理
・医療現場の行動経済学
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他の作業をしながらでも本の内容が理解できるるので、通勤や通学、お散歩やランニング、寝かしつけや料理をしながらAudibleを聴いてみてください。
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実質、聴き放題。
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さらに詳しい内容は【忖度なし】Audibleの評判と口コミを徹底解説【2021年最新版】で紹介しています。
本の要約サービス「flier」
10分で本が読める、本の要約サービス「flier」。時間がなく”時短読書”をしたいビジネスマンにおすすめ！
本1冊を読みきれない人
時間がないビジネスマン
大量の本の概要をサクッと知りたい人
1冊10分で本の重要ポイントだけを効率よく学べます。読書量は約15倍。この記事で紹介した中でflierで読めるのは以下の本です。
・愛と怒りの行動経済学
・行動経済学の逆襲
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・ヤバい行動経済学
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